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移动互联发展指数数据报告!

2019-01-03 18:13

         2016年1月20日,全球大数据峰会(GBDC)在北京国家会议中心召开。

全国手机媒体委员会、中移指数大数据移动互联研究院、TalkingData在大会上联合发布了《2015中国移动互联发展指数数据报告--2015年移动互联网行业年度盘点》及《中国移动互联网大数据指标规范》,中央网信办移动局柯飞宁处长、中国工程院副秘书长吴国凯、全国手机媒体委员会秘书长吴红晓、TalkingData CEO崔晓波等嘉宾出席了本次大会。

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移动互联网作为新一代信息技术的重点和信息消费的增长点,已成为我国信息服务业发展的新动力。"互联网+"、"云计算"、"大数据"与现代制造业的结合,成为当下这一变革时代的大命题,这一时代变革背后最有力的支点—移动数据服务行业,正前所未有的融入并改变着我们生活的方方面面乃至整个世界。根据工信部相关报告显示,截止2015年6月,我们移动互联网用户规模已突破9亿。空前的市场机遇带来了移动数据服务行业的蓬勃发展。全国手机媒体委员会、中国移动互联发展指数专家组和中移指数大数据移动互联研究院,委托副理事长单位TalkingData基于对智能终端设备行为监测的大数据,以独立第三方的视角完成《2015中国移动互联发展指数数据报告--2015年移动互联网行业年度盘点》(以下简称"《盘点》"),对2015移动产业指数进行全面、客观、公正解读,回顾2015年移动行业的诸多热点,以数据为视角,更好的认识移动互联网的发展。

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由于各家企业专业背景不同、擅长领域各异造成行业标准不统一,给跨界合作者和移动数据用户造成了一定的困扰和障碍,制定统一的移动互联网数据行业标准已经势在必行。《中国移动互联网大数据指标规范》是我国移动互联网数据服务领域第一份成文的行业标准,在起草的过程中根据我国移动互联网技术的发展和实际需要,认真总结和吸纳了各项互联网服务标准的实施经验,充分借鉴了移动互联网数据相关科研成果和国内外相关标准,该规范的发布是我国移动互联网数据行业标准化建设的一个里程碑,标志着移动互联网数据领域真正做到了有据可依,为传统产业规模化和移动互联网数据产业跨界融合彻底清扫了障碍。

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《盘点》显示:截至2015年,我国移动智能终端设备规模达20亿台,季度增速3.2%,用户规模趋于饱和,人口红利时代已结束。而90后与00后年轻一代用户在崛起, 整体份额已超移动网民的三分之一,且比例持续上升,80后用户占比37.1%,三个年龄段用户合计占比超过七成,迎合年轻人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题。伴随人口迁移,用户继续向一线城市集中,三线及以下城市的移动端渗透在加速,形成潜力市场;中部省份用户规模虽不具优势,但用户的移动端活跃度更高 ,价值不容忽视。使用4G网络上网的用户中,一二线城市用户比例达到69.2%,三线及以下城市用户仅占30.9%,相较于三线及以下城市庞大的用户规模,4G在该类城市的使用率还相对较低。 三线及以下城市用户对WiFi的依赖度更高,移动端用户中使用WiFi上网的人群有56.0%来自三线及以下城市。

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此外,手机的使用比例上升, 更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代, 用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联,手机已成为重要纽带。移动设备的性能在明显改善,表现出价位更高,屏幕更大,网速更快的特征,推动移动端使用体验的提升,为更多传统线下场景在手机端的实现创造条件。不论是Apple独霸iOS市场,还是小米、华为等新老终端分食安卓市场,终端厂商的渠道优势显著,并开始抢占应用侧的流量入口,未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。安卓平台覆盖率最高的10款机型中,小米品牌设备占5款,此外,Samsung机型占3款,华为机型占2款。不过,TOP设备品牌的集中度有所下降。2015年12月,移动端用户使用的Top4设备品牌的合计份额占整体设备的58.9%,而2015年1月的品牌集中度为64.3%。

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在《盘点》中可以看到,生活场景开始广泛触发移动应用的使用,只有超级应用才能充分占领市场。移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用,已进入生活场景化全时服务使用阶段,2015年高成长应用TOP30中,生活服务相关应用占一半, Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起,用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务。用户应用使用习惯趋向"少而精",每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右,细 分行业的数字则仅在1 -3款之间,应用开发者面临"一屏之争 ",细分行业领先地位的角逐将更加激烈,2016Top应用市场推广压力加剧。资本市场关注点开始转变,对生活服务领域的投资趋于理性,面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力,细分行业内的同类型竞争者纷纷通过"联姻"站稳行业内寡头地位。
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在资本市场中,移动互联网投资热度不减但趋于理性,下半年开始投资重心由生活服务转向移动营销与移动电商。而在移动营销行业,随着移动广告行业的迅速发展,大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用,而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。

各行业与移动端则在进一步融合加速,传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进。房产、零售、航空酒店等传统行业加速拥抱移动互联网,借助移动端拓展业务深层次商业价值。"互联网+"战略引导下,政府应用不断涌现,用户对关乎民生的服务型应用需求强烈, 相应应用的用户覆盖量增长较快,从民生角度切入,是政府部门推进"智慧政务"转型的更好选择。BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局,加速业务的跨界与整合,构建各自的移动端业务"生态圈"成业内企业的普遍目标。通过移动终端丰富获客渠道,通过移动数据深入了解客户诉求,挖掘更多价值。




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